¿Por qué tantas veces al abrir tu correo, al acceder a perfiles en rr.ss., al visitar sitios web, te aparecen recomendaciones comerciales personalizadas basadas en tu actividad en línea?
Las recomendaciones comerciales personalizadas que aparecen en tu correo, redes sociales y sitios web están directamente relacionadas con la recopilación de datos sobre tu actividad en línea. Esta práctica, conocida como publicidad basada en el comportamiento o publicidad personalizada, se basa en varias estrategias que permiten a las empresas seguir tu rastro digital y adaptar los anuncios a tus intereses específicos. A continuación, te explico cómo funciona:
1. Cookies de seguimiento
Cuando visitas sitios web, es común que estos usen cookies, pequeños archivos que se almacenan en tu dispositivo. Aunque algunas cookies son necesarias para que las páginas funcionen, muchas de ellas son cookies de terceros, diseñadas para rastrear tu comportamiento en diferentes sitios. Estas cookies:
- Registran las páginas que visitas.
- Recuerdan tus preferencias de usuario.
- Recopilan información sobre las interacciones que tienes con anuncios y contenido.
Con este seguimiento, las empresas crean un perfil sobre tus intereses y hábitos, lo que permite personalizar los anuncios que ves.
2. Servicios y plataformas de publicidad
Empresas como Google, Facebook y Amazon operan gigantescas plataformas publicitarias. Usan datos de tus búsquedas, compras, “me gusta”, comentarios y otras actividades para ofrecerte anuncios más relevantes. Por ejemplo:
- Google Ads recopila datos de tus búsquedas y visitas a páginas web que usan Google Analytics.
- Facebook utiliza tus interacciones en la plataforma, los grupos que sigues, y también datos de sitios externos que usan Facebook Pixel, una herramienta que permite a los anunciantes rastrear a los usuarios fuera de Facebook.
- Amazon rastrea tus búsquedas y compras, y usa esa información para sugerir productos similares.
3. Perfiles de usuarios y algoritmos
Los algoritmos analizan toda esta información y crean un perfil detallado de tus intereses, edad, género, ubicación geográfica, hábitos de consumo, y más. Este perfil es utilizado para:
- Mostrarte anuncios basados en productos que has buscado o comprado.
- Recomendarte nuevos productos o servicios similares.
- Sugerir contenido que esté relacionado con tu historial de navegación o interacción.
4. Uso de tu correo electrónico y redes sociales
Cuando proporcionas tu correo electrónico a sitios web, tiendas en línea, o redes sociales, este puede estar vinculado con plataformas publicitarias. Empresas como Google y Facebook pueden combinar tu actividad en línea con la información que recopilan de otras fuentes, para ofrecerte anuncios y sugerencias de productos dentro de tus correos o en tus perfiles sociales.
5. Big data y comercio de datos
Existe un enorme mercado de comercio de datos. Empresas especializadas en recopilación y venta de datos agregan información de varias fuentes (tus visitas a sitios, compras, encuestas en línea, etc.) y la venden a anunciantes para que estos puedan segmentar sus campañas de marketing con mayor precisión.
6. Identificación a través de dispositivos (Fingerprinting)
Incluso cuando intentas evitar el seguimiento borrando cookies o usando modo incógnito, algunos sitios web y anunciantes usan técnicas avanzadas como device fingerprinting, que analizan las configuraciones únicas de tu dispositivo (navegador, sistema operativo, dirección IP, etc.) para identificarte y seguirte.
7. Consentimiento y políticas de privacidad
Muchos sitios web te solicitan que aceptes sus políticas de privacidad y uso de cookies. Aunque estos términos pueden parecer rutinarios, en realidad estás dando permiso para que recopilen y compartan tu información con terceros. A menudo, este consentimiento permite la recopilación de datos para personalizar la publicidad que recibes.
¿Cómo se puede evitar o reducir este seguimiento?
Si deseas reducir la cantidad de recomendaciones comerciales personalizadas que recibes, aquí algunas medidas que puedes tomar:
- Bloquear cookies de terceros o utilizar extensiones de navegadores como Privacy Badger o uBlock Origin.
- Usar navegadores centrados en la privacidad, como Brave o Firefox, que limitan el seguimiento.
- Navegar en modo privado o usar VPNs para ocultar tu dirección IP.
- Ajustar la configuración de privacidad en tus cuentas de redes sociales y desactivar la personalización de anuncios.
- Evitar usar el mismo correo electrónico o número de teléfono en varias plataformas, lo que dificulta la correlación de datos.
Este sistema es el núcleo de la economía de la atención en internet, donde los datos sobre nuestras acciones y preferencias se han convertido en una valiosa moneda para empresas publicitarias.
